تواصل معنا

سايبر

معادلة virality: يصف الباحث سيكولوجية المحتوى الفيروسي

نشر عالم نفس اجتماعي النتائج التي توصل إليها حول سبب انتشار عدد قليل جدًا من المحتوى.

تم النشر

on

الصورة: Pixabay

في 2014 ، خلال حملة فيروس ALS Ice Bucket Challenge للحمى الفيروسية ، أصبح أحد الباحثين مهتمًا بكيفية قيام حملة حول الملايين حول العالم بصب الماء البارد على أنفسهم. في النهاية ، تحول فضوله إلى مهمة: لمعرفة السبب فقط بعض حملات تذهب الفيروسية.

ساندر فان دير ليندن ، دكتوراه في علم النفس الاجتماعي الهولندي في جامعة كامبريدج ، نشر النتائج التي توصل إليها في مجلة طبيعة السلوك البشري، في ما وصفه البعض الدراسة الأكثر شمولية في virality ، حتى الآن.

"لقد قابلتني صحيفة نيويورك تايمز حول تحدي سطل الجليد ALS. انتشرت الحملة كالنار في الهشيم على YouTube و Facebook. أراد مؤلف قطعة NYT أن يعرف ما الذي جعل الحملة ناجحة للغاية ، من زاوية نفسية ، "van der Linden كتب في بلده علم النفس اليوم العمود.

في اكتشافاته ، أنشأ فان دير ليندن اختصارًا يوضح على أفضل وجه "مكونات" المحتوى الفيروسي: "SMART" - والذي يشمل Sالتأثير العيني Mضرورة شفوية ، Affective Reactions ، و Tتأثير ranslational.

الائتمان: ساندر فان دير ليندن

وفقا ل van der Linden ، فإن الزيادة السريعة في استخدام الشبكة الاجتماعية قد مكنت طرقًا جديدة للجمهور من اتخاذ الإجراءات ودعم التحديات المجتمعية. وقد ساهم ذلك لاحقًا في إنشاء العديد من الحملات الفيروسية على الإنترنت.

مكونات SMART

دعونا نحلل المكونات الأربعة التي قد تساعد في تفسير لماذا لا ينتشر سوى القليل من المحتوى الفيروسي وينتج معظمها الفشل.

التأثير الاجتماعي

استنادًا إلى مبادئ علم النفس الاجتماعي ، من المرجح أن يتأثر الناس بسلوك الآخرين ، إذا تم تحديد الموضوع والرسالة على أنها شعبية أو ذات صلة.

يتم دفع الناس نحو التأثير "المعلوماتي" أو "المعياري".

يتميز التأثير المعلوماتي بالمواقف تجاه السلوك الذي يحدث ، ببساطة ، كل شخص آخر يفعل ذلك. ينجم التأثير المعياري عن الضغط الاجتماعي ، حيث يعتقد المتفرج أنهم ينبغي المشاركة مع الآخرين.

أدخلت مواقع الشبكات الاجتماعية أشكالًا من التأثير المعياري ، مما جعل الأفراد يظهرون القلق الاجتماعي المتأصل من استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية على نطاق واسع ونقص التفاعل الاجتماعي المباشر. "الخوف من فقدان" هو مثال رئيسي على مدى تأثير التأثير المعياري بشكل سلبي على سلامة المرء النفسية ، مثل وقد أظهرت دراسات أخرى.

في مسابقة ALS Ice Bucket ، على سبيل المثال ، ساهم مستخدمو وسائل الإعلام الاجتماعية في الظاهرة الفيروسية لأنهم شعروا أنها سلوك "مرغوب اجتماعيًا".

ضرورة أخلاقية

عامل آخر مساهم في الفرص الفيروسية للمحتوى هو واجب أخلاقي يقنع الآخرين بالعمل.

"المحتوى الذي يوفر للناس مع واجب أخلاقي قوي للعمل هو أكثر عرضة للانتشار الفيروسي. ويشمل ذلك في كثير من الأحيان التجاوزات الأخلاقية والمناقشات المجتمعية حول ما هو صواب وما هو خاطئ ، مثل الشؤون السياسية المستقطبة ، أو القضايا المتعلقة بالعدالة الاجتماعية والعدالة "، على حد قول فان دير ليندن.

تعد حملة #MeToo للتحرش الجنسي مثالًا مميزًا على ذلك.

ردود الفعل العاطفية

من المرجح أن ينتشر المحتوى الذي يثير ردود فعل إيجابية أو سلبية قوية.

تحفز العواطف الإيجابية ، مثل التعاطف والتراحم ، المستخدمين على مشاركة المحتوى مع أقرانهم أو أفراد العائلة. العواطف السلبية ، التي يسببها الغضب ، والغضب الأخلاقي القوي ، أو القلق ، تتبع نفس النمط ، مع القصص السياسية التي تبدأ بأعلى ردود الفعل من قبل هؤلاء المستخدمين.

"العواطف السلبية يمكن أن تنتشر أيضا ، في الواقع ، البحوث التي أجريت مؤخرا وقد أظهر فان دير ليندن أن التعرض للمعلومات غير الأخلاقية عبر الإنترنت يمكن أن يؤدي إلى غضب جماعي وغضب عارم.

التأثير المترجم

في virality ، حملة ، قادرة على الحفاظ على اهتمام المستخدمين باستمرار ، وتحويل ردود الفعل العاطفية في النقرات ويحب ، هو تأثير متعدية.

علاوة على ذلك ، إذا كانت الحملة مرتبطة بالمعتقدات الأساسية للجمهور وهويته ، فعندئذ من المرجح أن يكون له عمر نصف أطول للإيثار ، كما اقترحت الدراسة.

"في عالم اليوم سريع الخطى ، من الصعب الحفاظ على انتباه الناس لأكثر من ثانية ، وفي النهاية ، ما يجب أن يرتفع يجب أن ينخفض."

في حين أن الدراسة تسلط الضوء فقط على أربعة مبادئ للفيروس ، هناك عدد لا يحصى من المبادئ الأخرى. لكن الأربعة التالية كانوا يعتبرون الأكثر حيوية على الإطلاق ، بناءً على النتائج.

"بالطبع ، هناك عوامل أخرى تدخل في" المعادلة الشريرية "(على سبيل المثال الجدة) وليس كل هذه العوامل بحاجة إلى أن تكون موجودة طوال الوقت ولكنني وجدت مرارًا أن محتوى SMART أكثر احتمالًا للانتشار. "

إعلان
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!